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他们的成长，伴随着国家综合国力和国际影响力的不断提升。 他们的生活，折射出中国城市化和消费社会的快速发展。 他们的变化，体现了科技创新浪潮和内容大爆发的时代趋势。 他们是中国的00后 1 。陆续经历成人礼的他们，已成为社会和各行业 重点关注与深入分析的对象。我们同样对正处在青春期的00后感到好 奇，好奇他们的所思所想，好奇他们眼中的国家和世界，好奇他们的日 常生活、兴趣爱好和消费主张。 不同的时代大背景，对一代人个性特征的塑造影响深刻。在调研过 程中，我们欣喜地发现00后身上表现出积极向上、追求成长、关怀社 会及他人的价值观。深入地了解他们的价值主张和生活态度，不仅可以 帮助我们理解中国社会经济快速发展对00后成长带来的影响，也可以 助力商业品牌更好地了解如何与这些未来的主力消费人群沟通。 腾讯广告TMI腾讯营销洞察携腾讯用户研究与体验设计部（CDC） ， 于2018年发布了第一期00后研究报告，其中分享了对00后六大价值观 的洞察。今年的研究，将试图从更具全面性、普适性和严谨性的角度， 对00后的价值观做一次深入的基础性研究。 基于文献梳理及研究，通过专家座谈、深度访谈、生活记录、线上 及线下问卷等多维度调研，我们力求真实客观地呈现中国成长中的新世 代 —— 00后，对他们的学习、家庭、消费和娱乐等生活方式进行调研， 发现现象、总结洞察，回应社会各界对他们成长的关注。 1：00后指2000年~2009年间出生的人群，目前正处于10岁~19岁的年龄阶段 2 3 目录 前 言 2 研究说明 4 主要结论 5 第一章 00后的成长背景 6 研究框架 4 研究方法 4 1.1 更多城市孩子 7 1.2 更强文化自信 8 第二章 00后的价值观 12 2.1 19个维度中的TOP5价值观 13 2.2 价值观结构 14 1.3 科技伴随成长 9 2.3 代际比较 17 1.4 更优家庭背景 10 第三章 00后的日常 18 第四章 品牌启示 40 结 语 43 理论说明 44 报告联系人 47 3.1 学习 00后现阶段的生活重心 19 3.2 家庭 00后重要的成长空间 26 3.3 消费 00后展现个性的势能领域 29 3.4 娱乐 00后不竭的能量源泉 35 1.5 全员关注
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